Het Zweedse Primare produceert sinds de jaren tachtig audioapparatuur. De missie van de Zweedse audiofabrikant is het ontwerpen van componenten met uitzonderlijke geluidskwaliteit. Daarnaast moeten de producten een elegant uiterlijk, precieze verhoudingen en een gebruikersvriendelijke interface hebben. De krachtige combinatie van een zuiver Scandinavisch ontwerp, eenvoudige maar toch elegante schakelingen en gemakkelijke bediening levert audiocomponenten van ongekende originaliteit op.
 
Primare blijft altijd innoveren en loopt vaak voorop bij nieuwe technologieën. Zo heeft Primare als één van de eerste streaming audio omarmd. Dit geldt ook voor klasse D-versterking voor echte high-end prestaties en de in 2017 geïntroduceerde Prisma connectiviteits- en bedieningstechnologie.
 
Primare geeft de voorkeur aan perfectie in plaats van pionieren. Dit betekent dat het alleen producten bouwt die een aanzienlijk verbetering zijn ten opzichte van wat eerder beschikbaar was, ongeacht welke technologie hiervoor nodig is om dit te bereiken. Dit alles met de vaste overtuiging enkel producten te bouwen die de breedst mogelijke gebruikswaarde op de lange termijn hebben.